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集团CEO下台 露华浓的命运再引猜想

作者: 化妆品财经在线来源: CBO新闻2018-02-05 21:41:14

日前,露华浓集团宣布,上任不足两年的首席执行官Fabian Garcia将于下月下台,集团日常业务将暂时由董事Paul Meister接管。

据悉,Fabian Garcia于2016年4月15日正式成为露华浓的CEO,为公司的董事会负责。细数Fabian Garcia在职期间的三件大事,且都与中国市场相关的,莫过于——收购伊丽莎白雅顿并增开中国门店、加码线上以及露华浓品牌重返中国。

2016年9月9日,露华浓集团宣布已经完成对连续三年亏损的Elizabeth Arden伊丽莎白雅顿的收购。与此同时,伊丽莎白雅顿在上海开设新门店。不仅如此,开始在线上发力的伊丽莎白雅顿,仅在2017年双十一当日就取得天猫旗舰店销售达9261万元的惊人战绩,远高于首年的700万元的业绩。

据悉,在2016年-2017年间,伊丽莎白雅顿线上渠道销售同比增长达到50%以上,占中国区总销售额近八成。现在,其已成为品牌在全国乃至全球市场最“尖刀”的部门。

至于露华浓品牌,鉴于伊丽莎白雅顿的优异表现,在Fabian Garcia正式入职的2016年9月,露华浓品牌开设了天猫海外旗舰店。随后,2016年11月,Fabian Garcia表示,露华浓将正式回归中国市场。

其实,早在1962年,露华浓品牌就进入了中国化妆品市场,可谓相当之早。但在随后的发展历程中,受困于业绩的持续下滑,在对中国市场彻底死心后,2014年初,露华浓宣布退出中国市场,并解雇了所有员工。因此,2016年,Fabian Garcia宣布露华浓重返中国市场时,让不少人保有期待。

2017年,露华浓在第一季度季度的销售额与去年同期相比有所增长,让不少人似乎看到了希望。但在此后的2017年第三季度,露华浓销售锐减亏损加大,同时股价暴跌四成。如今,这位有功也有过的CEO离职,露华浓品牌的前路更令人堪忧。

不仅如此,Fabian Garcia的下台,也令市场开始担心露华浓接下来的重组计划。

有债务人担心,该美容集团会将核心资产剥离,令债权人失去品牌知识产权等核心资产,此前美国品牌J.Crew未经债权人同意而分割知识产权已经为市场敲响警钟。信用研究公司Covenant Review的报告称,露华浓可能会转移资产,牺牲债权人利益来满足股东。该机构称,美国公司的债务档案非常复杂,给予集团主席Ronald Perelman足够的余地操纵资本架构。

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